🛒 E-COMMERCE & RETAIL
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Mani Fazeli, VP Product chez Shopify, détaille le cadre stratégique du commerce agentique avec des chiffres réels : 8x de croissance du trafic agentique sur la plateforme. Interview approfondie sur la boucle commerce, le catalogue, les protocoles et l'impact sur les marchands long-tail.
Ritu Trivedi (WPP Media) remet en question l'obsession technologique de l'industrie publicitaire. Selon elle, l'IA agentique doit d'abord automatiser les tâches administratives (facturation, trafficking), mais le vrai problème reste organisationnel : briser les silos entre équipes et outils existants.
SharkNinja intensifie ses partenariats créateurs (TikTok, YouTube) et adopte une approche très prudente face au contenu publicitaire généré par IA. Le groupe considère que la confiance des créateurs envers leur audience est un atout que l'IA ne peut pas (encore) reproduire.
📣 ADVERTISING & MEDIA BUYING
· 8 articles
L'IAB Tech Lab sort AAMP 2.3, une mise à jour majeure du cadre Agentic Advertising Management Protocols. Nouvelle version testée en production avec Amazon Bedrock et Databricks, prévue pour améliorer la vie privée, la conformité réglementaire et la précision des décisions agentiques en publicité.
Microsoft déploie des mises à jour majeures à Copilot intégré dans sa plateforme publicitaire, positionnant l'assistant IA comme outil clé pour l'optimisation et la gestion des campagnes publicitaires sur ses réseaux.
Google déploie massivement AI Mode (IA en mode actif). Impact direct sur la search : résultats synthétisés par IA qui fragmente le trafic traditionnel et impose une repenser des stratégies de ciblage publicitaire et de présence search.
Meta conclut un accord de licence avec Newsmax pour accéder à son archive de contenus d'actualité. Meta pourra entraîner ses outils IA de recherche et découverte, et proposer des résumés générés par IA sur Facebook, Instagram, WhatsApp et ses appareils connectés (Quest, smart glasses).
Elad Schor (Google Commerce) révèle que YouTube génère 3,5x plus de trafic depuis les LLM (ChatGPT, Perplexity) que Facebook et Wikipedia combinés. Les créateurs voient leur contenu utilisé pour entraîner les LLM, redéfinissant la valeur et les modèles économiques du contenu créateur en publicité.
Les grands groupes publicitaires explorent comment transformer le compute en marchandise tradable (tokens). Ils achètent du compute en gros, en gèrent les risques de prix et le revendent avec marge. L'IA agentique coûtant cher rapidement, la rentabilité des holdcos dépendra de cette optimisation des coûts.
FreeWheel exploite ses données massives d'ad server pour créer une couche d'intelligence destinée aux acheteurs média. Cet outil change la donne en donnant aux agences une visibilité agentique sur les inventaires et les tendances, réduisant les frictions d'achat programmatique.
Cannes Lions 2026 a marqué une inflexion : l'IA est omniprésente dans les débats mais les prix récompensent encore le talent créatif humain. Le festival a lancé des initiatives majeures (CMO Forum, Creative Brand Lion) signalant une industry en transition où l'IA augmente sans remplacer.