🛒 E-COMMERCE & RETAIL
· 7 articles
Selon une étude Amazon Ads / Opinium, 69% des PME françaises utilisant des outils IA estiment avoir accédé à des audiences et formats jusqu'ici hors de portée. 61% affirment que la TV en streaming leur est devenue accessible pour la première fois, brisant les barrières économiques traditionnelles de la publicité télévisée.
Satisfi Labs lance un agent IA capable de gérer le parcours complet de vente de tickets (découverte, recommandation, checkout) dans une conversation unique. Déployé chez City Sightseeing New Orleans et One World Observatory depuis début 2026, l'agent augmente les taux de conversion en chat.
M6 Unlimited et Heroiks relient leurs agents IA pour automatiser la recherche d'opportunités de parrainage TV. Les acheteurs média formulent des requêtes en langage naturel dans North AI (plateforme Heroiks), et les agents proposent les offres de sponsoring correspondantes en temps réel. Déploiement lancé juillet 2026.
PayPal Ads, lancé en mai 2026, exploite les données de 400 millions d'utilisateurs et 30 millions de marchands pour offrir une attribution cross-merchant : montrer ce qui se passe chez n'importe quel marchand après une campagne CTV, pas seulement un retailer. Réponse au défi de measurement du commerce média estimé à 100 Md$ en 2026.
Anurag Banerjee (Quilt.AI) explicite le concept de « zero distance purchasing » : l'IA supprime les frictions entre intention et achat pour les consommateurs. Il détaille comment les marques doivent organiser leurs données pour exploiter ce changement de comportement, indépendamment de l'âge du consommateur.
Jefferies (Buy, $160) et Stifel (Buy, $150) révisent à la hausse leur position sur Shopify, voyant dans l'IA non plus une menace existentielle mais un nouveau canal de distribution. Q1 2026 : GMV +35%, revenus +34%, operating income +88%, free cash flow $476M (15% margin). Le marché réévalue le potentiel de commerce agentique.
Jenny Burke (Director Worldwide Video Strategy, Amazon Ads) positionne Prime Video non comme plateforme de streaming isolée mais comme cœur d'un écosystème où shopping, divertissement et publicité fusionnent. Message : pourquoi une plateforme publicitaire seule quand on peut offrir un centre commercial entier aux annonceurs ?
📣 ADVERTISING & MEDIA BUYING
· 6 articles
Adam Roodman (GM Yahoo DSP) expose comment l'IA agentique aide les utilisateurs de DSP à maîtriser la plateforme avec moins de familiarité, mais souligne les risques du trading automatisé agentique et la nécessité de garde-fous. Évoque aussi le risque/bénéfice du « vibe coding » permettant aux clients de construire leur propre DSP interne.
Google Buyer Direct (beta depuis novembre 2025) combine les avantages des deals directs avec l'efficacité du programmatique (optimisation cross-publisher, frequency caps, reporting temps réel, consolidation facturation). Architecture prête pour que les agences construisent des workflows agentiques d'achat média. Signale un shift : les décisions se déplacent vers l'auction.
Arnaud Cabanis (Regional GM France/Europe du Sud, TikTok For Business) explicite que les agents IA (Symphony, TikTok One) ne remplacent pas la créativité humaine mais la complètent. Les annonceurs ne partent plus de page blanche. Signal d'une approche d'assistance rather than full automation dans la création pub.
Paul Ripart (The Media Leader FR) démonte les prétentions des « MCP » lancés par régies et adtech : dans 95% des cas, ce ne sont que des API rebrandées, des chatbots sur API, ou des workflows n8n. Test critique : « L'IA peut-elle réellement agir ou seulement répondre ? ». La plupart ne vont pas au-delà de documentation conversationnelle.
Google Images (25 ans) propose désormais une création d'images via AI Overviews directement dans les résultats. Les annonceurs bénéficient non seulement de la recherche d'images existantes mais peuvent créer des visuels custom sans quitter le navigateur. Ouvre des cas d'usage pour la personnalisation créative et la génération d'assets pour des campagnes.
Roelof van Zwol (EVP Ads Monetization, Reddit) avoue publiquement à Cannes que Reddit débat intensément si vendre ses données communautaires à OpenAI/Google concurrence sa propre régie puisque l'avantage ciblage Reddit repose précisément sur ces conversations. Dilemme stratégique non résolu : data licensing vs. ad advantage.