🛒 E-COMMERCE & RETAIL
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Salesforce déploie en disponibilité générale sa plateforme Agentforce Commerce, intégrant la technologie Cimulate (acquisition 2026) pour la découverte produit IA, des agents acheteurs pour le checkout et une nouvelle interface Storefront Next. Ce déploiement marque l'entrée en production d'agents e-commerce à grande échelle chez un éditeur enterprise majeur.
Meta commercialise son modèle Muse Image auprès des annonceurs via Advantage+ Creative, sa solution de création publicitaire IA. Les premiers résultats montrent une meilleure qualité créative et une meilleure intégrité produit. Cet outil agentique de génération d'images marque l'entrée de la création publicitaire automatisée en production à grande échelle.
AIsa annonce une levée de fonds menée par Alibaba et Tribe Capital pour développer son infrastructure de paiement et d'accès API pour agents IA. La startup vise à permettre aux agents d'accéder nativement à des modèles, APIs, données et services numériques dans une économie agent-to-agent.
Une session d'Open Garden réunit les réponses d'experts (Raphaël Ambit d'Epicflare) sur les différences et complémentarités entre AdCP, MCP et AAMP dans la transformation agentique du commerce digital. Ce moment clé clarine les standards émergents pour l'interopérabilité des agents en publicité et commerce.
x402 a traité environ 170 M de transactions agentiques pour plus de 50 M$ en un an ; MPP a dépassé 500 k transactions en deux mois (depuis mars 2026). Ces chiffres montrent l'émergence d'une infrastructure de paiement machine-to-machine fonctionnelle pour le commerce agentique.
Goose, historiquement un outil personnel, se transforme en plateforme open-source distribuée supportant la collaboration multi-équipe et l'intégration aux pipelines de production via MCP. Cette évolution montre comment les agents sortent du modèle single-user pour devenir des outils d'équipe interopérables.
📣 ADVERTISING & MEDIA BUYING
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David Cohen, PDG de l'IAB, déclare que l'IA provoque une disruption équivalente à celle d'Internet sur les médias traditionnels. L'IAB remet en question l'architecture de la chaîne de valeur publicitaire, les cadres de mesure et le rôle des agents dans la médiation brand-consommateur.
Le Media Rating Council publie des recommandations provisoires sur l'utilisation de l'IA en mesure media, couvrant transparence, explicabilité, equité, et identité. Le MRC identifie notamment la transparence dans les systèmes d'achat agentique (enchères et agents vendeurs) comme un besoin de futur guidage.
IAS change de direction avec Lidiane Jones (ex-Twitter, IBM) pour naviguer la transformation de la qualité media et la mesure à l'ère des agents IA. Cette nomination traduit l'urgence pour les acteurs de qualité media d'intégrer l'agentique dans leurs produits et stratégies.
The Trade Desk devient le premier partenaire technologique de l'offre retail data de Dentsu (New Stream Media). Ce partenariat connecte les données propriétaires (CRM, transactions) avec les campagnes programmatiques et crée des audiences activables pour la mesure en temps réel de l'impact vente.
M6 Unlimited déploie la technologie de création IA d'Invibes pour générer automatiquement des variantes créatives vidéo à partir des contenus existants des annonceurs (site, catalogue, réseaux). Stream Discover HP et Stream Vlog HP automatisent l'adaptation créative sans production supplémentaire.
Adelaide introduit l'AU Ecosystem for Creative Partners (AECP), reliant directement les insights de qualité créative (Adverteyes, CreativeX, DAIVID, Ipsos, Neurons, etc.) aux décisions media. Cette plateforme crée un feedback loop agentique entre création et achat.
Zeta Global annonce un partenariat sur 7 ans avec Palantir (data infrastructure) pour renforcer ses capacités marketing IA. BofA relève son prix cible à 28$, voyant dans ce partenariat un catalyseur de croissance long terme pour l'optimisation agentique des campagnes.
2026 voit l'émergence d'une 'Custom AdTech Renaissance' en Inde, où marques et agences quittent les stacks loués (Google, Meta, DSP) pour construire leurs propres systèmes agentiques. Ce mouvement traduit une volonté de souveraineté data et d'optimisation indépendante.
Un sondage Digiday+ auprès de 100+ professionnels du marketing (Q1 2026) montre que seuls 25% des annonceurs adoptent l'IA pour l'influencer et CTV, contre des taux plus hauts en social et retail media. Cette latence révèle les barrières persistantes à l'agentique dans les formats non-programmés.