🛒 E-COMMERCE & RETAIL
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Reddit a présenté à Cannes Lions une stratégie d'« intelligence communautaire » appliquée au shopping, avec de nouveaux outils de recherche produit et découverte. La plateforme indique que près de la moitié des acheteurs valident les recommandations générées par l'IA avant d'acheter, signalant une adoption croissante des agents pour la décision d'achat.
Square permet aux restaurants américains d'accepter des commandes générées par ChatGPT et Claude sans configuration spécifique, les intégrant directement dans les systèmes de caisse et les workflows de cuisine existants, tout en contournant les commissions élevées des plateformes de livraison.
Google Ads a élargi son Universal Commerce Protocol en mars 2026 avec des fonctions de panier, catalogue et liaison d'identité. Ce protocole agentique facilite la conversion directe et le commerce conversationnel, intégrant davantage de points de contact e-commerce aux agents IA.
Instacart a dévoilé Ads Studio, un outil de création publicitaire pour les annonceurs, tout en repensant sa stratégie retail media pour toucher les consommateurs plus tôt dans leur parcours de décision, au-delà de la simple conversion transactionnelle.
Lors de la table ronde « New Rules of Reputation » aux Cannes Lions, Oshiya Savur (CMO d'e.l.f. Brands) souligne que la découverte des marques et produits commence désormais par les prompts et les agents IA, signalant un basculement structural du marketing vers des interactions agentiques.
📣 ADVERTISING & MEDIA BUYING
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Google investit environ 75 millions de dollars dans A24 et son laboratoire DeepMind pour développer des outils IA destinés aux cinéastes, notamment un outil de storyboards générés par IA. C'est la première participation de Google dans un studio de cinéma, marquant une entrée majeure dans la production créative agentique.
Reddit lance son outil « Split Testing » permettant aux annonceurs de comparer directement deux variantes de campagne dans Ads Manager avec déclaration du gagnant à 65% de confiance. Cet outil automatise l'optimisation des créatives publicitaires sans intervention externe.
Lukas Fassbender, VP EMEA de The Trade Desk, souligne lors de Cannes Lions que la plateforme mise sur la mesure granulaire des performances d'inventaires premium (CTV, audio, DOOH) pour attirer davantage de budgets annonceurs, face à des pressions concurrentielles croissantes.
Meta a discrètement lancé Pocket sur iOS et Android depuis le 29 juin, une app permettant aux utilisateurs de créer, partager et découvrir des « gizmos » (mini-expériences IA génératives). Cet outil marque l'ambition de Meta d'étendre son écosystème publicitaire et de monétisation via des contenus générés par IA.
L'édition 2026 des Cannes Lions a mis en avant les agents IA, l'IA générative créative et la nécessité de démontrer les résultats concrets plutôt que la hype. Les leaders du secteur (NBCUniversal, IBM, State Farm, etc.) reconnaissent que l'IA agentique transforme les modèles d'affaires publicitaires et de médias.