🛒 E-COMMERCE & RETAIL
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Google teste en Inde un bouton « Buy » sur certaines annonces Flipkart, ouvrant un tunnel de paiement Flipkart sans quitter Gemini ou l'AI Mode. Le test reste limité à quelques utilisateurs et à des catégories restreintes comme les smartphones, avec un déploiement plus large annoncé avant les fêtes de Big Billion Days en octobre. Contrairement au tunnel de paiement hébergé par Google via l'Universal Commerce Protocol, ce test s'appuie sur le tunnel de paiement propre de Flipkart, dont la technologie sous-jacente n'a pas été confirmée.
Malgré une multiplication des infrastructures de paiement pour agents en septembre 2026 (Stripe, Meta avec Muse, Apple avec Siri AI), une enquête Checkout.com montre que seulement 3 % des transactions impliquent réellement un agent IA, contre 89 % des marchands qui s'y préparent. Forrester ajoute que seulement 24 % des adultes américains en ligne font confiance à l'IA pour des achats courants, un chiffre qui explique l'échec du Instant Checkout d'OpenAI, arrêté en mars 2026 faute d'adoption.
Google active désormais par défaut le tunnel de paiement natif pour les produits du Merchant Center qui prennent en charge l'Universal Commerce Protocol. Ce changement pousse les marchands déjà compatibles avec le protocole vers une activation automatique du paiement sans quitter l'interface de recherche ou de Gemini.
L'agent Muse de Meta, lancé lors de Meta Connect 2026, permet de faire des achats chez Walmart, Best Buy et Sephora via un tunnel de paiement propulsé par Stripe, mais ne dispose d'aucune fonction de contrôle domotique contrairement à Siri AI d'Apple. Ce déséquilibre illustre la priorité donnée par Meta au commerce et à l'administratif numérique plutôt qu'à l'intégration de l'environnement physique de l'utilisateur.
Lors d'un événement Groceryshop, des analystes du retail ont observé une corrélation entre l'assistant IA de Kroger et l'augmentation du panier moyen, sans pouvoir établir de lien de causalité clair. Ils ont aussi souligné le virage d'Instacart vers le B2B, signe que la livraison devient une commodité banalisée dans le secteur de l'alimentaire.
📣 ADVERTISING & MEDIA BUYING
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Magnite élargit sa plateforme d'orchestration au-delà du streaming pour couvrir la télévision linéaire et adressable, l'audio numérique, le display et la vidéo en ligne. L'objectif est de permettre aux agents IA des acheteurs de découvrir, comparer et activer ces inventaires dans un cadre commun, avec des accès à ITN, DIRECTV Advertising, Samsung Ads et iHeartMedia. En France, TF1 PUB envisage d'explorer cette plateforme, alors que le groupe utilise déjà l'ad server SpringServe de Magnite pour opérer Cover+.
Magenta, plateforme agentique ouverte commercialement depuis septembre, développe des agents capables de prendre en charge la planification, la création, l'optimisation et la mesure des campagnes de retail media. Encore en bêta, elle compte déjà une dizaine de clients FMCG dont Heineken, Essity, Lustucru et Yoplait, avec une couverture en France, au Royaume-Uni et en Allemagne. Une agence média a comparé ses performances à celles de l'un de ses traders lors d'une campagne test.
Bank of America relève sa cible sur l'action Okta après sa conférence Oktane 2026, où l'entreprise s'est positionnée comme couche de sécurité d'identité pour les agents IA autonomes. L'analyste souligne un décalage entre le potentiel de ce marché, qualifié de plus vaste que celui de la sécurité d'identité classique, et les revenus actuels encore marginaux générés par cette offre.