🛒 E-COMMERCE & RETAIL
· 5 articles
Rapport Salesforce montrant que l'IA et les agents ont généré 20% des ventes retail et 262 milliards de dollars en dépenses holiday 2025. Les marques et retailers déploient des outils agentiques pour personnaliser l'expérience client et réduire la friction du parcours d'achat, de la découverte au checkout.
Shopify utilise ChatGPT Work pour redesigner les workflows avec des agents, éliminer les goulots d'étranglement et construire des outils sans dépendre des ressources engineering. Un agent remplace maintenant des équipes entières pour des tâches récurrentes.
Google a lancé UCP (Universal Commerce Protocol) en janvier 2026 comme langage commun pour les agents IA dans le commerce. Ce protocole standardise la communication entre agents et catalogues produits, permettant une interopérabilité cross-plateforme pour le shopping assisté par IA.
Google Search a dépassé 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels avec AI Overviews et intègre des agents de recherche, des interfaces générées, des outils de planification. Le SERP n'est plus une liste de liens : c'est désormais une plateforme complète capable de rechercher, organiser et parfois compléter des tâches pour l'utilisateur.
Duda annonce un nouveau générateur de sites assisté par IA, un générateur de widgets personnalisés et Duda Vibe (un éditeur conversationnel). Les agences peuvent désormais créer des sites et applications sans coder, avec orchestration agentique via MCP.
📣 ADVERTISING & MEDIA BUYING
· 7 articles
Paul Ripard (Prisma Media) a construit un seller agent avec Claude Code qui se connecte aux éditeurs via un serveur MCP et crée automatiquement 97 line items pour une campagne vidéo, les poussant directement vers Google Ad Manager. Démo live de l'agentique appliquée à l'adtech.
Le CEO de Magnite Michael Barrett déclare que les SSP devront évoluer vers l'orchestration agentique, où annonceurs et éditeurs disposeront d'agents IA pour négocier et acheter de la pub. La plateforme se repositionne autour de cet avenir protocol-based et agentic.
TF1 Pub et Values.media lancent les premières campagnes de sponsoring TV assistées par un agent IA développé par Datech (groupe TF1). L'agent interroge en temps réel et langage naturel les opportunités de parrainage, construit des scénarios de médiaplanning selon programmes, tranches, GRP, budget et plans de bandes-annonces.
MCP (Model Context Protocol) agit comme un pont pour connecter les outils IA aux plateformes existantes. AdCP (Agentic Context Protocol) va plus loin en instaurant un langage universel capable de comprendre les inventaires et d'opérer des achats de manière interopérable. Ces standards marquent la transition vers l'automatisation des campagnes.
Google ajoute un système de transparence pour signaler les annonces générées ou modifiées par l'IA, aligné avec l'article 50 de l'AI Act (entrée en vigueur 2 août 2026). La responsabilité juridique reste sur l'annonceur, mais l'infrastructure technique est fournie via My Ad Center.
Havas Media Network intègre les données transactionnelles de Valiuz (155 millions de profils déterministes) à sa plateforme Converged.AI via Match.AI, une solution de matching d'audience full cookieless. Elle permet d'activer jusqu'à 11,5 millions de profils qualifiés et consentis en temps réel.
Éditeurs et e-commerçants utilisent le « LLM honeypotting » : piéger les bots IA dans des labyrinthes de contenus plausibles mais inutiles pour augmenter leurs coûts de compute et polluer leurs modèles. Objective : casser l'économie du scraping à grande échelle.