🛒 E-COMMERCE & RETAIL
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Shopify intègre l'Universal Commerce Protocol (UCP) dans sa plateforme Spring '26, permettant aux agents IA de découvrir des produits, de construire un panier et de finaliser des achats automatiquement. L'UCP est un standard ouvert soutenu par Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce, Stripe, Etsy, Target et Wayfair, marquant une standardisation majeure du commerce agentique.
Google a présenté à l'I/O 2026 le Universal Cart, un panier unifié qui suit l'utilisateur sur le web, optimise les prix et les offres, et permet aux agents IA de compléter les achats avec le protocole AP2. Cette approche redéfinit le parcours d'achat en plaçant l'agent au cœur du processus transactionnel.
SAP et Google Cloud présentent une architecture commune pour le commerce agentique (19 juin 2026), intégrant les modèles Gemini (dont Nano Banana 2) dans Commerce Cloud. L'objectif : déployer des assistants d'achat personnalisés pilotés par IA qui guident le client du début à la fin du parcours.
Stripe explique comment les agents IA peuvent payer autonomement des ressources numériques via le protocole Machine Payments Protocol (MPP) et HTTP 402. Cette infrastructure redéfinit la monétisation des services numériques en permettant aux agents de transacter sans intervention humaine.
À VivaTech 2026, L'Oréal annonce un partenariat avec OpenAI pour intégrer ChatGPT dans son expérience client (essai virtuel de maquillage, découverte produit). Cette collaboration repositionne OpenAI comme canal de distribution et moteur d'innovation pour un leader du retail de beauté.
InMobi rachète MobileAction, plateforme spécialisée en analytique IA et optimisation App Store pour iOS. Cette acquisition renforce les capacités d'InMobi à aider les marques à toucher de nouveaux utilisateurs d'apps via la publicité programmatique, intégrant ainsi l'optimisation app au cœur de sa stratégie de commerce agentique.
📣 ADVERTISING & MEDIA BUYING
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Prisma Media lance Adventic, un agent IA côté vendeur permettant aux agences de formuler un brief en langage naturel pour accéder à l'inventaire, obtenir des recommandations de planning et du reporting. Cet agent s'intègre directement dans ChatGPT et Claude via un serveur MCP, court-circuitant les intermédiaires du programmatique.
SuiteDSP, DSP alimentée par l'IA, annonce l'expansion de son cadre de transparence avec Advanced Supply Path Controls, offrant aux annonceurs et agences une meilleure visibilité sur l'origine et l'efficacité des inventaires. Ce renforcement de la traçabilité répond aux exigences croissantes des acheteurs en matière de contrôle de la chaîne d'approvisionnement.
Samsung Ads rend ses formats d'accueil Smart TV accessibles en programmatique (Q3 2026) via The Trade Desk et Google DV360 côté buy-side, avec SpringServe (Magnite) côté sell-side. Cette ouverture permet aux annonceurs d'intégrer cet inventaire premium dans des stratégies omnicanales tout en renforçant la brand safety.
Les Echos déploie un assistant IA propriétaire et lance « La Sélection », une nouvelle expérience éditoriale pensée pour élargir son audience. Ces initiatives illustrent la transformation des médias traditionnels en plateformes d'intelligence économique pilotées par l'IA, ouvrant de nouveaux leviers de monétisation publicitaire.
Aux Cannes Lions, Synamedia affirme que la TV adressable ne libère son potentiel de revenus que si l'automatisation et l'IA unifient les opérations d'achat et de vente. Cette vision consolide la convergence entre TV adressable, programmatique et orchestration agentique pour exploiter les budgets publicitaires historiquement investis ailleurs.